Queenstown小鎮行銷全世界

小鎮行銷全世界

Abstract : 電子報.天下雜誌.2006.08.16


人口僅約四百萬的紐西蘭，吸引了二百三十八萬名外國遊客，人數比半數紐西蘭居民還多。

然而，這二百三十八萬遊客，卻有一半以上，也就是一二○萬人不約而同來到同一個小鎮──皇后鎮（Queenstown）。


在日照長的夏天吸引了五十萬遊客，但是，在溫度低於攝氏零度的冬天裡，為什麼也能吸引四十萬名觀光客上門？

答案是：冬季慶典（winter festival）！

誰出錢來辦活動？

答案是：有創意的地方政府（local council）。

在皇后鎮，地方政府向旅遊業徵收強制稅（local rights），包括旅館、汽車旅館、咖啡廳、餐廳等，都要付這強制稅。這筆總稅收的十分之一，每年約兩百萬紐幣（約四千萬新台幣），直接撥給「目的地皇后鎮」對外宣傳、行銷皇后鎮的旅遊業。

企業贊助成為重要的經濟來源。